Ottimizzare un sito web per Google

Indice

• Ottimizzare il SEO di un sito web in 9 passi
• 1. Sito web privo di senso
• 2. Semplificare il menu
• 3. Trovare e mantenere le parole chiave
• 4. Utilizzare correttamente le parole chiave
• 5.  Posizionamento intelligente delle parole chiave
• 6. Il contenuto è il re!
• 7. La qualità paga
• 8. Non dimenticate i meta-dati
• 9. Corrompere Google
• Ottimizzare la SEO di un sito web con un professionista

Un sito web che non riesce a catturare l'attenzione dei visitatori tramite Google è come un piatto insipido: nessuno ne trae beneficio e tutto il duro lavoro impiegato si rivela inutile. Purtroppo, ancora molti gestori di siti web sviluppano la loro homepage SENZA acquisire una comprensione preliminare di come effettivamente ottenere una posizione di rilievo su Google.

Dopo poche settimane dal lancio, cercano i propri prodotti e/o servizi su Google e rimangono sorpresi nel constatare che il motore di ricerca non riesce a individuare il loro sito. Vediamo dunque in 9 passi come evitare di cadere in questa situazione.

 

Ottimizzare il SEO di un sito web in 9 passi

Immagine da Freepik

Nel contesto delle imprese e dei professionisti autonomi, un sito web riveste un ruolo ben più ampio di un semplice biglietto da visita digitale: se sviluppato con cura, può fungere da veicolo per l'acquisizione di nuovi clienti, eliminando la necessità di investire eccessivamente in pubblicità a pagamento o di mantenere una costante presenza sui social media. Un ulteriore vantaggio nel concentrare il tuo marketing online attraverso il sito web è la possibilità di intercettare potenziali clienti già nelle prime fasi del loro percorso decisionale.

Infatti, prima di scegliere un fornitore di servizi, i clienti di interesse svolgono ricerche online. Pertanto, il tuo obiettivo deve essere quello di garantire che il tuo sito web si posizioni in cima ai risultati di ricerca per le query pertinenti al tuo pubblico target. Questo rappresenta il cuore del marketing online e la chiave per attirare nuovi clienti!

 

1. Sito web privo di senso

A nessuno piace sentirsi dire che il sito web, creato con tanto amore e a caro prezzo, presenta significative difficoltà. Tuttavia, subito dopo la sorpresa, emerge sempre la realizzazione: oh no, abbiamo veramente trascurato l'utente durante la fase di progettazione!

Il fatto è che un sito web realizzato SENZA un concetto di SEO di solito piace a una sola persona: il gestore. In fin dei conti, però, il sito non deve piacere al gestore, ma ai suoi potenziali clienti. È proprio questo l'obiettivo della strategia SEO: progettare il sito web con un occhio di riguardo per l'utente fin dall'inizio.

Se vuoi ottimizzare il tuo sito web dal punto di vista SEO, il primo passo è analizzarlo e porsi alcune domande critiche. Ed è meglio porre queste domande non solo a voi stessi, ma anche ad almeno 5 persone del vostro gruppo target:

1. L'efficacia del tuo sito è evidente? I visitatori riescono facilmente a trovare ciò che stanno cercando, oppure devono navigare attraverso vari livelli per raggiungere l'obiettivo?
2. Il design del tuo sito è ben progettato? La leggibilità dei testi è chiara? Gli schemi di colore sono appropriati? Le chiamate all'azione (CTA) sono riconoscibili e distintive?
3. L'intento delle pagine è chiaro? È evidente ciò che viene offerto o venduto? Gli utenti sono guidati nella comprensione di quale azione intraprendere su ciascuna pagina?
4. Gli utenti si sentono a loro agio? I siti web con un'ottima usabilità garantiscono caricamenti veloci, chiarezza nell'organizzazione e agevole navigazione tra le pagine. Inoltre, includono funzionalità come una ricerca interna efficiente. 
5. Il tuo sito offre un reale valore aggiunto? La semplice pubblicizzazione dei servizi non è sempre ben accolta. Una strategia più sofisticata coinvolge i potenziali clienti tramite contenuti di alta qualità. Questa è la ragione per cui i blog aziendali, ad esempio, risultano efficaci nell'attrarre nuovi clienti.

 

2. Semplificare il menu

Dal tuo punto di vista, ogni singola pagina di destinazione è importantissima.Tuttavia, commetteresti un errore serio nel fornire al tuo sito web un mega-menu soltanto con l'intento di garantire la visibilità di ogni singola pagina ai potenziali nuovi clienti. Per ottenere un vantaggio competitivo nella competizione per le prime posizioni nei risultati di ricerca di Google, sarebbe opportuno limitare la tua barra di navigazione principale a un massimo di sette punti, o addirittura meno. Menu con un numero maggiore di voci possono essere considerati solamente da domini che abbiano già raggiunto un certo livello di autorità.

 

3. Trovare e mantenere le parole chiave

In assenza di una strategia SEO, non hai una chiara direzione su quali termini dovresti essere individuato su Google in modo da convertire clic in acquisti o ordini. Di conseguenza, il terzo passo essenziale per migliorare la tua posizione su Google è rappresentato dalla ricerca delle parole chiave, nota anche come "keyword research". Puoi approfondire il funzionamento di questo processo nel nostro articolo dedicato alle diverse tipologie di.parole chiave, presente sul nostro blog.

Da tenere presente: l'obiettivo è essere individuati su Google e su altri motori di ricerca utilizzando le parole chiave che il tuo pubblico di riferimento usa per cercare i tuoi servizi o prodotti.

 

4. Utilizzare correttamente le parole chiave

Una volta individui le parole chiave rilevanti, il passo successivo è utilizzarle correttamente. Per migliorare il tuo posizionamento su Google a lungo termine, il tuo CMS (= il tuo sistema di gestione dei contenuti) deve soddisfare determinati requisiti, specialmente per le possibilità di ottimizzazione onpage. 

Affinché le parole chiave ricercate nella fase precedente aiutino il tuo sito a posizionarsi meglio nei risultati di ricerca, è necessario utilizzarle correttamente. Prima di tutto utilizza sempre la parola chiave principale solo una volta, specialmente se vuoi evitare la cannibalizzazione delle parole chiave. Di che cosa si tratta? Se usi la stessa parola chiave per diverse pagine e/o articoli del blog, Google non sa quale dei tuoi contenuti è il più importante per una query di ricerca. E ancora peggio: il motore di ricerca presume che nemmeno TU lo sappia. Questo può portare a una dispersione delle risorse di ottimizzazione e può rendere più difficile ottenere una buona classifica nelle SERP (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Inoltre, è cruciale presentare i contenuti nel formato appropriato: le pagine chiave del tuo sito web (come la home page e la sezione delle offerte) necessitano di un'ottimizzazione mirata a parole chiave diverse rispetto agli articoli presenti nel blog. Nell'ambito degli articoli del blog, ci concentriamo principalmente sulle cosiddette richieste informative di ricerca. D'altra parte, le principali pagine di vendita devono essere ottimizzate per parole chiave a sfondo transazionale. Pertanto, è essenziale allineare le parole chiave cercate di conseguenza.

 

5.  Posizionamento intelligente delle parole chiave

Se desideri aumentare l'attrattiva del tuo sito web agli occhi dei motori di ricerca, devi inviare i segnali giusti a Google. Questo obiettivo richiede l'impiego delle parole chiave rilevanti che sono state identificate nella terza fase. Al fine di consentire a Google di comprendere il contenuto della tua pagina, il Googlebot "scansiona" la struttura della pagina e il suo contenuto.

Posizionare accuratamente le parole chiave all'interno dei testi (sia nelle pagine di destinazione che negli articoli del blog) permette a Google di individuare più efficacemente le informazioni cruciali e di indicizzare di conseguenza il tuo sito web. In parole semplici, questo si traduce nell'esistenza di posizioni strategicamente significative in cui è fondamentale inserire le parole chiave.

I punti più importanti sono i seguenti:

• Titolo e meta SEO: l'importanza dei meta dati verrà illustrata al punto (8).
• Uso delle intestazioni: L'h1 è l'intestazione principale. Appare una sola volta su tutta la pagina (landing page o articolo di blog) ed è un segnale importante per Google per classificare correttamente il contenuto. L'h1 può, ma non deve essere identico al titolo SEO. Anche nei sottotitoli (da h2 a h5) si dovrebbero utilizzare variazioni della parola chiave.
• Teaser: per rendere chiaro l'argomento, la parola chiave principale dovrebbe essere già presente nel teaser.
• Immagini: la SEO delle immagini è spesso dimenticata, ma è una parte importante dell'ottimizzazione dei motori di ricerca. Potete leggere come funziona la SEO delle immagini nel mio articolo wiki sul tag alt.

 

6. Il contenuto è il re!

Potrebbe darsi che i contenuti siano una pratica datata che non suscita più interesse da parte di nessuno? Spesso infatti ci si chiede se i contenuti abbiano davvero un'importanza così significativa... qual è la risposta?

Se desideri essere individuato da nuovi potenziali clienti su Google, è indispensabile avere contenuti poiché i motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo! operano in base al testo. Essi analizzano le informazioni presenti all'interno di un sito web e, basandosi su tali dati, determinano la classificazione tematica del sito stesso. Questa categorizzazione tematica influisce sulle query di ricerca (parole chiave) per le quali il sito e le sue sottopagine vengono mostrati nei risultati di ricerca web.

Un numero ridotto di testi (di alta qualità) ospitati sul tuo sito web limita la capacità del motore di ricerca di "apprendere" e comprendere la natura della tua attività. Anche nel caso in cui i contenuti del tuo sito siano stati redatti in maniera professionale e le pagine introduttive, di presentazione e di offerta forniscano a Google una visione completa della tua professione, purtroppo ciò NON implica che Google abbia fiducia nella tua competenza e ti collochi in una posizione favorevole nei risultati di ricerca. E qui giungiamo al punto successivo: Google identifica (e premia) la qualità!

 

7. La qualità paga

Ecco un ulteriore aspetto che i gestori di siti web non gradiscono sentir menzionare: i contenuti a basso costo NON rappresentano un elemento sufficiente per dominare i risultati di ricerca di Google. E decisamente non sono in grado di generare lead di alta qualità. Ci sono due ragioni principali per ciò:

1. I tuoi clienti apprezzano (e si aspettano!) la qualità.
2. Google apprezza (e premia!) la qualità.

Più elevato è il prezzo dei tuoi prodotti/servizi, più diventa cruciale che il tuo sito web rifletta tale livello di eccellenza. Contenuti generici, dichiarazioni pubblicitarie banali e articoli di blog creati in modo affrettato non catturano l'attenzione di nessuno. La situazione si complica ulteriormente quando si verificano anche errori ortografici e grammaticali. Non possiamo dimenticare che, in molte circostanze, la homepage costituisce il primo impatto che un potenziale cliente ha di te. E ben sappiamo quanto sia determinante la prima impressione.

Mentre i possibili nuovi clienti possono semplicemente cliccare altrove e rivolgersi a un concorrente se il tuo sito web non è di loro gradimento, Google reagisce con maggiore severità. Poiché l'obiettivo primario del motore di ricerca è soddisfare gli utenti, Google adotta misure attive contro i contenuti scadenti e/o fuorvianti presenti online. Per approndire questo discorso ti consigliamo di dare un'occhiata al nostro articolo "Come evitare le penalizzazioni di Google: le pratiche SEO da evitare".

Il concetto introdotto da Google per contrastare i siti web di bassa qualità è denominato EEAT, che sta per Experience, Expertise, Authoritativeness e Trustworthiness (Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità). Google valuta questi tre fattori per ciascun sito web. Se la valutazione è negativa, la pagina compare con minor frequenza e in posizioni più basse nei risultati delle pagine di ricerca (SERP).

 

8. Non dimenticate i meta-dati

I meta dati, conosciuti anche come meta tag, riguardano l'aspetto non visibile di un sito web. Ciò implica che, sebbene siano letti dai motori di ricerca, non sono visibili agli utenti nel contenuto visibile di un articolo del blog o di una pagina di destinazione. Un esempio concreto di dati meta è rappresentato dal tag "alt" (conosciuto anche come testo alternativo). Gli attributi "alt" forniscono ai motori di ricerca una descrizione alternativa di ciò che è rappresentato in un'immagine o in un grafico.

Attributi "alt" di particolare rilevanza includono il titolo SEO e la meta descrizione. Google utilizza tali informazioni per creare un anteprima nei risultati delle pagine di ricerca (SERP); il titolo del sito viene anche mostrato nella parte superiore della scheda del browser. Il titolo SEO e la meta descrizione costituiscono un aspetto cruciale della tua ottimizzazione OnPage, poiché devono stimolare l'utente di Google a cliccare:

L'anteprima visualizzata dall'articolo del blog o dalla pagina di destinazione nei risultati di ricerca deve suscitare l'interesse dell'utente e spingerlo a cliccare. Tuttavia, è importante evitare il clickbaiting, poiché promesse ingannevoli danneggeranno la reputazione del tuo sito web nel lungo periodo.

Se hai sviluppato il tuo sito web autonomamente, è probabile che tu debba apportare modifiche ai dati meta nel codice HTML della pagina. Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti (CMS) come WordPress, puoi modificare il titolo del sito e la meta descrizione attraverso il tuo plugin SEO.

 

9. Corrompere Google

Ovviamente non stiamo parlando di corruzione in senso letterale. Tuttavia, esiste una ragione per cui Google valuta alcuni siti web più positivamente di altri. E anche se ancora ci sono agenzie che sostengono il contrario: se un sito web non gode di un'alta valutazione di qualità da parte di Google e non offre un'esperienza utente soddisfacente (= customer experience), neanche Google Ads sarà di grande aiuto.

Prima di tutto, gli annunci a pagamento non garantiscono automaticamente che una visita al sito web si traduca effettivamente in una conversione. In secondo luogo, sarà necessario investire un budget significativamente maggiore per i vostri annunci se Google giudica che la qualità del vostro sito web non sia all'altezza. In questo contesto, entra in gioco anche il cosiddetto punteggio di qualità di Google Ads.

Quindi, cosa puoi fare concretamente per far sì che Google favorisca la visibilità del tuo sito rispetto a quello dei tuoi concorrenti? Come puoi migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati di ricerca? La risposta è semplice:

Google apprezza ciò che gli utenti apprezzano. Pertanto, il tuo obiettivo primario deve consistere nell'offrire un'esperienza utente veramente eccezionale sul tuo sito web. In questo modo, puoi assicurarti che i visitatori del sito inviino segnali positivi a Google, come il fatto di rimanere a lungo sulla tua pagina e di interagire con numerose sottopagine. Google premia questi segnali migliorando il posizionamento del tuo sito nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP).

 

Ottimizzare la SEO di un sito web con un professionista

Immagine da Freepik

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